Однако следует признать, что и футбол сделал для развития телевидения не меньше. В 1955 году, спустя два года после первой трансляции, за беспорядки на два тура дисквалифицировали стадион «Наполи». В Rai пораскинули мозгами и решили воспользоваться возможностью для продвижения своего продукта на юге страны. Так, 31 декабря 1955 года для зрителей этой части Италии объявили день спорта на ТВ: сначала показали матч «Наполго> — «Фиорентина», проходивший на нейтральном поле в Риме, после чего включили «Рома» — «Аталанта». Акция имела грандиозный успех — за три дня было продано более 30 тысяч телевизоров, а в день матчей улицы южных городов пустели. Впервые футбол удерживал у телеэкранов целые семьи.

Еще через несколько лет, в 1960-м, Rai начал на постоянной основе транслировать полный тайм одного из матчей тура. Это стало самым интересным событием дня для миллионов итальянцев. Еще через десять лет в эфир вышла программа 90° minuto («90-я минута»). С ее появлением болельщики получили возможность увидеть все голы тура практически сразу после завершения матчей, не дожидаясь ночного выпуска Domenica Sportiva. Конечно, это все было не бесплатно …

Государственная телекомпания Rai сделала первые отчисления за футбольные трансляции в 1958 году. Изначально речь шла о небольших суммах. Первый подписанный контракт, предусматривавший трансляцию кратких обзоров с голами и основными игровыми моментами, а также один тайм любого из матчей тура, обошелся телевизионщикам в 60 миллионов лир. Лига Кальчо разделила деньги поровну между всеми клубами Серии А. Что касается национальной сборной, в этом случае заключали отдельный договор. За каждый матч оплата составляла 15 миллионов, то есть всего четыре игры сборной стоили столько же, сколько матчи чемпионата Италии.