Стоимость футбольных трансляций увеличивалась постоянно, но без рывков. В конце 1970-х этот показатель составил 1,8 миллиарда лир. Однако теперь клубы стали уделять больше внимания защите своих прав и требовали оплату не раз в неде, как раньше, а каждые три дня. Когда в 1981 году действие контракта завершилось, наконец произошел долгожданный прорыв. Цифры выросли от двух миллиардов до тринадцати, потом до пятнщати, пока не достигли показателя в 45 миллионов евро. Появление на тот момент технологии кодирования каналов дало возможность транслировать матчи в прямом эфире в полном объеме.

Долгое время эксклюзивные права на кальчо принадлежали телекомпании Rai, которая не транслировала в прямом эфире ни единой минуты футбола. В Италии были убеждены, что это может привести к тому, что стадионы опустеют. Дошло до того, что Rai платила 191 миллиард лир только за обзоры в программе «90° minuto>> и за разборы моментов в Domenica sportiva. Ситуация изменилась в 1996 году, когда все матчи начали траслировать в прямом эфире спутниковые телеканалы, за это было уплачено более 200 миллиардов лир. Прошло 40 лет, прежде чем телевизионщики перестали выбрасывать деньги на ветер … С 2010 года стоость прав за телетрансляции кальчо составляет не меньше 900 миллионов евро, что соответствует сумме 1800 миллиардов старых лир, с которыми имела дела Rai. Как видим, по сравнению с 1992-м годом стоимость возросла на 200%!

Стоит сказать, что первым матчем кальчо в прямом эфире стал «Монца» — «Падова», предварявший тур Серии В. Его показали по TELE+. «Падова» выиграла 1:0. Что касается Серии А, то тут пионерами стали «Лацио» с «Фоджей», но голами зрителей не порадовали (0:0).